La couleur joue un rôle majeur dans le reflet de votre marque. Cela a un impact sur la façon dont une marque est perçue par le client, car elle peut évoquer des réactions, des émotions ou même des actions sans avoir a utiliser des mots. Lorsque vous parcourez votre fil d’actualité, qu’est ce qui retient votre attention en premier, quand par exemple vous recherchez un service dans un domaine précis ? Ce sera l’identité visuelle de la marque et plus précisément tout son univers graphique qui vous sautera aux yeux avant le contenu textuel ! En observant les premiers visuels, les premières couleurs, vous saurez déjà à l’avance si oui ou non vous voulez en savoir plus sur la marque ! En comprenant les bases de la théorie des couleurs, vous pouvez commencer à analyser la structure logique de la couleur pour créer et utiliser les palettes de manière plus stratégique.
Le marché d’aujourd’hui est placardé de produits qui tentent d’attirer notre attention, ce qui réduit la probabilité que votre produit se démarque immédiatement. C’est pareil pour votre branding, si vous êtes noyés parmi une marre de personnes ayant le même branding que vous, la même identité visuelle, vous aurez un problème de visibilité.
Le cercle chromatique
Dans cette roue chromatique, il existe 12 couleurs, 3 sont dites primaires : (le rouge, le bleu, le jaune) Cela va donc donner 3 autres teintes dites secondaires : (Le orange, le violet, le vert) En combinant les couleurs secondaires avec les couleurs primaires, on donne naissance aux couleurs tertiaires: (jaune-orange, jaune, vert, bleu, vert, bleu, violet, rouge-violet, rouge-orange.) Leur position sur le cercle est déterminante pour créer des associations de couleurs. Elles sont placées à l’opposé de leur complémentaire.
Petite précision vocabulaire :
Teinte vs couleur: La couleur est un terme générique utilisé pour décrire la teinte, le ton ou la nuance, tandis que la teinte fait référence à la famille de couleurs dominantes d’une couleur spécifique sur la roue chromatique. Par exemple, le rouge est une teinte, mais « Grenat « , c’est une nuance ou encore le bleu est une teinte, mais le crépuscule est une nuance.
Teintes : Une teinte est créée lorsque du blanc est ajouté à une teinte, rendant ainsi la couleur plus claire, par exemple lorsque le blanc est ajouté au rouge, cela crée du rose.
Des nuances : Une nuance est créée lorsque le noir est ajouté à une teinte, rendant ainsi la couleur plus sombre, par exemple lorsque le noir est ajouté au bleu, cela crée un crépuscule.
Des tons : Un ton est produit en mélangeant une teinte avec du gris.
Différentes combinaisons possibles des palettes :
Les couleurs complémentaires: Sur le cercle chromatique, chaque couleur se trouve à l’opposé de sa couleur complémentaire. La couleur complémentaire d’une couleur chaude est une couleur froide et vice-versa. Par exemple, à l’opposé du vert, on trouve la couleur rose, à l’opposé du orange on trouve le bleu. Ces couleurs sont complémentaires parce qu’elles se renforcent mutuellement et se mettent en valeur ensemble, chacune des couleurs fait ressortir l’autre sur une production. Par exemple, le rouge a l’air plus rouge s’il est accompagné du vert.
Analogue: Vous choisissez une couleur et vous prenez les teintes juste à coté. Elles se correspondent bien et créent un visuel serein et confortable. Assurez vous d’avoir assez de contraste dans vos couleurs si vous choisissez la palette analogue.
Triadique : Ce sont trois couleurs équidistantes sur la roue. Les harmonies de couleurs triadique ont tendance à être assez dynamiques, même si vous utilisez des teintes pâles.
Tétradique : les schémas de couleurs tétradiques forment un rectangle sur la roue, en utilisant non pas une, mais deux paires de couleurs complémentaires. Cette palette riche de couleurs offre de nombreuses possibilités de variation. La palette fonctionne mieux si vous laissez une couleur dominante.
Utiliser efficacement les couleurs ne consiste pas seulement à appliquer les couleurs qui correspondent à votre travail : cela a beaucoup à voir avec l’équilibre. En d’autres termes : plus vous utilisez de couleurs, plus ça va devenir compliqué de les équilibrer. Ce qui est vraiment important, c’est de vérifier la relation entre les couleurs que vous avez choisies et se poser comme questions : y a-t-il assez (ou trop) de contrastes entre elles ? Tout est-il clair et parfaitement lisible ? Quel genre d’ambiance votre palette évoque-t-elle ? Comment une couleur affecte-t-elle les autres couleurs voisines ?…
Choisir la bonne palette de couleurs représente une grande partie de votre travail. Ce n’est pas seulement une question d’aspect esthétique, c’est aussi un aspect marketing. Maintenant, que nous avons éliminé la partie technique, nous pouvons jeter un coup d’œil à l’impact émotionnel de la couleur :
Couleurs chaudes : le rouge, le jaune et l’orange évoquent une sensation de chaleur, car cela nous rappellent le soleil ou le feu.
Couleurs froides : le bleu, le vert et le violet évoquent des sentiments cools parce qu’ils nous rappellent des éléments froid comme l’eau ou l’herbe.
Rouge:
L’une des couleurs primaires, le rouge est généralement associé à des émotions fortes ou passionnées comme l’amour, la confiance, l’excitation et la passion et est également connu pour donner faim. D’un autre côté, il est également associé à la colère et au danger.
Orange:
L’orange est une combinaison des couleurs primaires jaune et rouge. C’est une couleur énergique et rafraîchissante qui communique l’enthousiasme, l’excitation et la chaleur. L’orange est souvent utilisé par les start-ups pour son coté jeune et frais.
Jaune:
Couleur gaie et chaleureuse, le jaune est la couleur la plus accrocheuse et est associée à l’optimisme, à l’estime de soi et à la convivialité.
Bleu:
Le bleu évoque le ciel et l’océan et est une couleur apaisante et sereine qui favorise la tranquillité et la sécurité. Il est également associé à l’intelligence et à la fiabilité. Il est souvent utilisé par les banques ou les assurances.
Vert:
Le vert évoque la nature et l’abondance, il n’est donc pas étonnant qu’il soit associé à l’argent, à la fertilité, à une bonne santé, au bio et au naturel. Il est connu pour créer des sentiments apaisants et de bien-être.
Violet:
Le violet est une couleur spirituelle ou royale associée au luxe, à la royauté, à l’imagination, à la qualité et à la vérité.
Marron:
Le marron peut être créé en ajoutant différentes couleurs ensemble. Il est associé à la terre et au monde naturel et communique la nature, la terre, la fiabilité et la chaleur. Après, on ne va pas se voiler la face…c’est également la couleur du chocolat. Un peu de douceur, de gourmandise…
Noir:
Scientifiquement, le noir n’est pas considéré comme une couleur, c’est l’absorption de toutes les couleurs. Dans le monde de l’art et du design, cependant, c’est une couleur associée à la sophistication, au glamour et au luxe. Il peut également être associé à la lourdeur, à la menace, à la froideur et à la mort. (oui dit comme ça ce n’est pas fou)
Blanc:
Le blanc contient toutes les longueurs d’onde de la lumière visible et comme le noir, n’est scientifiquement pas une couleur. Cependant, encore une fois dans le monde de l’art et du design, il est associé à la simplicité, la pureté, l’innocence et la propreté, mais peut également être considéré comme froid, stérile ou fade. Et tout comme le noir, il est souvent associé au luxe ou dans le sport pour symboliser l’excellence.
Rose:
Contrairement aux idées reçues, la couleur rose ne signifie pas forcément le féminin. Il parait même qu’il y a 100 années de ça, la tendance était le rose pour les garçons, car c’était considéré comme une couleur puissante et donc « masculine » et le bleu plus délicat donc pour les filles. Ce n’est qu’à la Seconde Guerre mondiale que les rôles se sont inversés. BREF désolée, je m’égare, donc je disais, le rose symboliserait la tendresse, l’amour, la douceur, mais aussi l’enfance. Cela évoque également un certain calme.
Gris:
Le gris est une nuance créée en ajoutant du noir au blanc. Il est considéré comme une couleur sans émotion et maussade qui peut être utilisée pour communiquer la formalité, la prudence et la sophistication. Souvent utilisé pour remplacer le noir.
Comme vous le savez maintenant, choisir les meilleures couleurs de logo ne consiste pas à choisir les couleurs que vous pensez être les plus jolies ou les couleurs de logo que vous aimez. Vous devez plutôt prendre en compte la signification des couleurs dans la conception du logo, évaluer stratégiquement l’impact des couleurs que vous choisissez sur votre public cible et sélectionner les couleurs du logo de l’entreprise auxquelles elles répondront de manière positive.
De toute évidence, il existe un nombre infini de combinaisons de couleurs que l’on peut utiliser pour créer des logos, mais certaines sont meilleures que d’autres. Pour vous aider à trouver les meilleures combinaisons de couleurs de logo, voici des exemples de logos avec les différents schémas:
les combinaisons de couleurs de logo monochromes n’utilisent qu’une seule teinte, mais peuvent utiliser différentes nuances de celles-ci pour créer le logo parfait. Cette approche des couleurs de logo est parmi les plus populaires des schémas de couleurs, car elle est la plus facile à utiliser. PayPal est un bon exemple d’entreprise qui utilise les couleurs monochromes du logo.Il combine à la fois une nuance de bleu et une teinte de bleu pour créer des couleurs de logo, ce qui comme je l’ai dit plus haut, donne un sentiment de sécurité et de confiance. Ces couleurs peuvent être transposées à une variété d’entreprises.
Schémas de couleurs de logo analogue
Schémas de couleurs de logo complémentaire
Beaucoup d’entreprises utilisent ce schéma. Par exemple, l’ancien logo de Firefox utilise une méthode simple en alliant sa couleur complémentaire parfaite, les autres marques comme FedEx adopte une approche différente en créant une combinaison tertiaire. C’est-à-dire qu’au lieu d’utiliser l’orange et le bleu, ils utilisent le bleu-violet qui est assez proche du bleu pour bien fonctionner et donner son petit effet.
Schémas de couleurs de logo tétradique
Le schéma de couleurs tétradique, également connu sous le nom de double schéma complémentaire, est l’un des plus riches de tous les schémas de couleurs, car il utilise deux paires de couleurs complémentaires. Le logo Microsoft est un bon exemple.
Schémas de couleurs de logo triadique
L’ancien logo de burger king utilisé l’un des modèles de couleurs de logo triadiques les plus connus.
J’espère que mon article aura pu vous aider à y voir plus claire. Si je peux vous aider ou vous conseiller, n’hésitez pas à me contacter, ce sera avec plaisir.